Semalt Expertise: Koliko će dugotrajno istraživanje ključnih riječi ostati relevantno u SEO

Istraživanje ključnih riječi, koje su važan dio svake SEO kampanje, postoji već duži niz godina. Međutim, u posljednjih nekoliko godina istraživanje ključnih riječi je doživjelo niz promjena. Ponekad su te promjene presudne, nekad su manje važne. U oba slučaja, hlapljiva priroda ovog procesa dovodi u pitanje relevantnost istraživanja ključnih riječi za SEO.

Jack Miller, menadžer uspjeha korisnika Semalt Digital Services, analizira čimbenike koji će sada i dalje definirati važnost istraživanja ključnih riječi.

Ključne riječi Materija

Ključne riječi ostaju važne u SEO jer igraju značajnu ulogu u pomaganju vaše web lokacije da se rangira raznim upitima pretraživanja. Istraživanje ključnih riječi omogućuje vam pronalaženje ključnih riječi koje vam pružaju:

• Veliki promet. Dobit ćete nove posjetitelje jer je vaša stranica navedena u rezultatima pretraživanja.
• Relevantnost. Sva dolazna pretraživanja odnose se na ono što nudite i zadovoljava li vaše ulazne korisnike.
• Mala konkurencija. Ako imate prave ključne riječi, to znači da ne morate raditi prekovremeno da biste se ocjenjivali prema odabranim upitima.

Googleova ažuriranja

U ranim danima istraživanja ključnih riječi, optimizacija je pretpostavljala da će ih metati kroz vaš sadržaj u svaku metaoznaku onoliko koliko ste mogli. Putem Google Analyticsa, Google je također objavio puno informacija o tome kako su ljudi pretraživali informacije na webu i kako su pronašli vašu web stranicu putem ključnih riječi. Nakon što ste dobili popis ključnih riječi s velikim prometom i niskom konkurencijom, mogli biste izravno optimizirati web mjesto za te upite. Većina Googleovih upita imala je odnos pretraživanja jedan na jedan, što znači da će uzeti vašu frazu ili riječ i tražiti bliske ili tačne podudarnosti s drugim izrazima i riječima na webu.

Godine 2013. Google je objavio ažuriranje poznato kao Hummingbird, koje je uvelo koncept "semantičke pretrage". Ovo ažuriranje promijenilo je način na koji je tražilica postupala s dolaznim upitima. Umjesto jednostavnog pretraživanja onoga što korisnik želi, ovo je ažuriranje omogućilo Googleu da razumije namjere koje stoje iza korisnikovog upita. Čini se da je to nominalna vrijednost mala promjena, ali je imalo veliki utjecaj na to kako alat za optimizaciju pretraživanja gleda na ključne riječi.

Ovo ažuriranje promijenilo je SEO ne samo u pogledu fraza i ključnih riječi. Danas je moguće rangirati semantički povezane fraze i riječi koje niste direktno optimizirali, a možete i rangirati za riječi i izraze koji čak nisu dostupni na vašoj stranici. Te su fraze poznate i pod nazivom Ključne riječi s dugim repom. Popularno ih je popularizirao Hummingbird i natjerali trgovce da traže rijetke i manje konkurentne izraze. To znači da bi tvrtke umjesto samo postavljanja ključnih riječi trebale bolje graditi sadržaj oko jedne ključne riječi ili fraze, usredotočujući se na opću temu.

Googleova ograničenja

Googleova ograničenja ključnih riječi započela su s Google Analyticsom, a nastavila se i s AdWordsom. To je značilo potaknuti ljude da koriste svoje plaćeno oglašavanje i riješiti ga nakon brzih zarada. U stvari, trgovcima on ponekad postaje još relevantniji od izgradnje dosljednih planova za optimizaciju ključnih riječi.

Uz sve gore spomenute faktore, trebali bismo razumjeti da u igru ulazi nova tehnologija, na primjer, kao što se to dogodilo s digitalnim asistentima poput Cortane i Siri. Potiče ljude na razgovorne pretrage, što igru u potpunosti mijenja. Proširena stvarnost, nosivi i virtualna stvarnost također će promijeniti način na koji ljudi pretražuju i kako funkcionira sustav rangiranja. S obzirom da se očekuje da mnoge promjene stupe na snagu, istraživanje ključnih riječi neće ostati isto, ali nikada neće postati zastarjelo. Ovo će biti postupan prijelaz u novi sustav pretraživanja.